微信生火,凡人熬汤

编辑导语:十年前,微信不被众人所看好;十年后,很多人早上醒来第一件事就是去看有没有未读的微信消息,出门可以不带钱包用微信轻松支付,发现好玩的事情第一反应是发朋友圈分享……微信的第一个十年熬过去了,下一个十年,微信对我们来说又会带来怎样的新变革呢?

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今年是微信的第十年(www.aibeisi.cn)。我对微信最深的印象,就是公众号。作为一款内容生态基础设施级别的产品,微信公众号改变了整个中国的内容格局,也改变了很多人的人生轨道,其中当然也包括了我。

2016年注册,2018年12月动笔,写了2年多公众号,非常多的人问我在这个年代,看起来稍微有点成功率的东西都被人做完了,普通人到底还有什么机会来让自己的人生多一种可能性。

我的答案很简单,坚持,然后坚持到运气的到来。运气可能会来,也可能不会来。我从来不觉得自己有什么独到的方法论,甚至我特别讨厌成功学和方法论这些词,在我看来都是瞎扯,因为一开始就颠倒了因果。

根本不是有这些方法才能成功,而是一个人有点点成就,就有人把他们做的事情给总结成了方法,然后出售。这当然就是一种信息差,唯一的结果就是获益的是兜售方法论的人。

如果方法论真的管用,那么自己做才是ROI最大化的事情。说到信息差,微信天然就有抹平信息差的特性。朋友圈,群对话,你总能在这里看到这个世界最新发生的一切。

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实际上,成功本身就是一个随机性极高的事件,做同样的事情,有的人就是成功了,有的人失败了。他们重新再做一次,也未必会有同样的结果。

你现在让我重新来一遍,我也不敢说自己还有这个本事。流程上的任何一个节点有区别,就会有不同的结果。

做任何事情都要定义自己的目的,然后拆分自身的能力以及平台的选择,看看是否可以完成闭环,同时计算自己的投入产出比。

看起来非常复杂对不对,但你要想清楚,你想要的是改变命运,是让自己更上一层楼,在这样的目的下,怎样谨慎都不为过。当你想不清楚的时候,就没有必要做。

我当时开始写公众号的时候是2018年12月,在2018年底那个时候,公众号被说是夕阳红起码都有2年了。但我当时想得非常清楚,公众号乃至微信,是唯一可以满足我作为一个内容创作者低成本冷启动的平台,如果稍有起色,微信平台的上限也是足够高。

更重要的是,微信本身,就是最好的内容载体。

何为载体?

不论是你是做什么样的内容,你的内容消费者,都可以在这个平台上获得一致的阅读,互动与分享体验。市面上的大部分平台,都可以做到第一点,阅读体验,毕竟都是平台。

但是互动体验和分享体验,则做不到,不是他们不好。而是互动和分享这两个功能,需要微信这样的社交基础设施来维系。

我们讲刷屏,都是指朋友圈刷屏。我们讲火爆,都是指各种人转发给你以及群里都在讨论,甚至甩各种聊天记录。从这个角度讲,微信作为内容载体是先天的优势。

谁做内容不想被所有人在同一个平台互动讨论呢?

能做到的,只有微信。

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作为一个内容创作者,最核心的诉求一共就是3点:

  1. 表达成本低,可以最小成本来试错,毕竟大部分时候还要靠上班来养活。
  2. 表达可以被足够多的人看到,虽然人人都在唾骂流量,但没有流量是万万不可的。
  3. 表达可以产生一定的收益,用爱发电仅仅是听起来好,如果没有价值,王者峡谷才是真正的快乐。

微信公众平台就是这样一个完全符合诉求的平台。

先看表达成本。一个显而易见的常识是,人人都有表达的欲望,但不是人人都有资格依靠表达来混饭吃,门槛低的另一面就是竞争激烈,或者说,内卷。

所以这里要引入一个典型的方案验证模型,叫做最小成本试错。简单来说,就是在不耽误自己现有事业和收入的前提下,去做一些与创业和创造有关的尝试,自己到底是不是这块料,试试就知道了。

什么叫低成本?

原理很简单,用最小的时间和精力,来验证自己的能力是否有变现的机会,然后评估自己的能力收入是否可以cover自己已有的工作和事业,有没有把这个变成全职的可能性。

很多创业导师把这些东西讲的非常玄乎,从而收智商税。不用这么麻烦,拿起你的手机和电脑,在微信生态造作一下,试一试,就够了。

从投入产出比的角度而言,微信是当前最适合个人创业试错的平台,没有之一,没有之一,没有之一。低成本的创业的核心是成本低,一定是不能影响自己当前的事情,不影响已有的收入。

因为创业的失败概率太高了,不能为了不可控的未来牺牲自己的现在,这不仅是不智,更主要的是失去稳定收入的时候,你的心态会失控。别想着破釜沉舟,人类历史上成功的也没几个。

昨天张小龙在2021微信公开课PRO上提出了一个很有趣的观点:

互联网历史上,个人在公开领域的表达方式一直在演变。最早的时候,需要你会写HTML来做网页。后来有了博客,博客之后是微博这样的短文字。现在是图片和短视频,演变的方向是往更能被普通人生产和消费的方向去走的,所以会体现为更短更碎片化。

我在2018年12月开始写公众号的时候,没有这么系统的感知。但我知道的是,我可以白天正常上班,晚上在家写,只要抽出2小时写,就写今天这个世界上发生的有趣的事情,就好了。

至于有没有人看,当我写的东西有趣的时候,我发发群,就是有人看。无缝从自说自话,切换到公众表达,并且成本低。

不需要别人(当然现在我有了自己的工作室或者说是小作坊),我自己玩儿,就可以。而且,不耽误工作和其他收入。

轻、快、成本低,上限高的业务,这就是非常适合个体兼职的路径。

  • 你写作,画漫画,做视频,做播客,可以用公众号和视频号;
  • 你有能力写代码,可以尝试小程序和小游戏;
  • 你有组织能力,微信群和小程序可以成为你做社群的工具;
  • 你如果会做表情包,也可以把自己的表情包上架微信表情包商店;
  • 你只要有创意和执行力,就可以来试一试。

担心成功概率?没问题。

你完全可以白天上班,晚上用业余时间来尽可能地进行各种方向的尝试。

你说你啥都不会?而且还懒?

那你需要的不是去问哪里有成功的机会,你需要的是问问自己,自己配不配过得比别人更好。每件事情都有自己的代价的。得到什么,就一定要付出什么。

04

解决成本问题之后,就是非常现实的流量问题。你做出来的东西成本再低,也是有成本的,万一没人看到,或者看到之后对你也没有任何沉淀,那又有什么意义呢。

流量对于所有内容创作者而言,都是绕不开的问题,谁要说什么反流量思维,那也不用做内容了,自嗨就好了。

一谈到流量,当今绝大多数的内容平台,要么是私域流量,自己一个小圈子。要么是公域流量,所有流量在平台方,不在你自己。

常见的模式就是大家都在公域流量里面造作,然后千方百计地往自己的微信or公众号的私域去导流。

这时,微信生态的价值就出来了。微信生态是当前整个市场上,唯一兼顾了私域和公域的内容生态平台。

什么意思?先说私域,当你的内容不能直达关注者的时候?你是什么?

我在微信十周年的“微信新声代”主题演讲的现场就直接说。当你无法触达关注者的时候,你以为你是创作者。不,你不是,你只是内容平台的奶牛,你从来都没有积累,你只是算法的傀儡。

肥的是平台,红利不属于创作者。甚至你做的都不是内容,而是针对算法的SEO。

但微信不同。不论是公众号,还是小程序,还是视频号,还是微信号,这是绝对的私域流量,你的内容,可以送达你的关注者,你和你的关注者之间,是有羁绊的。

这是任何内容创作者的基础,也是为什么一切营销号,乃至其他平台的商家,都千方百计要你加他们微信,关注他们公众号?

因为微信体系,你有沉淀,你和你的关注者,有羁绊。微信平台不会对此加入任何干涉,如果仅仅如此,只能说微信大气,但微信还有特别强的一点是,虽然是私域,但具有公域属性。

用户,微信拥有国内最庞大的用户群体,每一个触网的人,都大概率有微信,微信是当代人的社交基础设施。在微信上做创造,就代表着你的东西能被更多人看见。

并且,微信由于是熟人社交,就代表着更容易被传播,熟人之间分享一些自己觉得牛逼的东西,是最最日常的场景。与此同时,还有搜一搜这个搜索引擎的流量入口的存在。

不管你是写文章,画漫画,做小程序,做小游戏,只要你做的东西确实是有创意,那么必然是可以被更多人看见的。因为几篇爆文就火起来的公众号,因为几个精准垂直需求火爆的小程序和小游戏多不胜数。

这都是基于微信体系的用户基数,只要你东西做得好,微信的传播体系下,就一定会被更多人看见。私域沉淀+公域传播,这是罕见的大满贯。

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解决完内容创作成本以及流量问题之后,就是非常现实的变现问题。大家出来做内容,付出大量时间和精力,归根究底是期望有一定的回报。

东西做的再好,也是要赚钱的,为爱发电真的是一件很痛苦的事情。这方面,微信的商业成熟化和自由度都是业内最优秀的。

  • 你做公众号,业内有完整的报价体系,甲方比你都熟应该怎么做;
  • 你做小游戏和小程序,微信支付有开放的API给你,只要游戏好玩,氪金玩家根本不少,游戏有多赚钱不用我说吧?
  • 你做表情包,微信有完整的表情包版权体系,付费用户多不胜数。

甚至,只要你做的足够优秀,投资人是非常喜欢微信体系的创业者的,因为成本低,用户粘性高,商业体系明确。

在投资标准中,这都是优质标的。不要以为微信生态的变现离你很远,如果你做得好,哪怕阅读量只有稳定几千,也是可以变现的。

而且微信官方鼓励你创作,并且不干涉创作者商业化,也不抽成。这是其他任何平台都没有的机会,我说的是任何平台。

这样一个高包容性、高自由度、高用户粘性、强关系链、商业生态完整、冷启动成本低,可以沉淀用户的国民级平台,确实是最适合个人创业者的了。

另外,微信的核心是【个体的自我表达】。

这是什么意思?

意思是,这是一个让你自己站在更多人面前的机会。意思是,就算你不在微信赚任何的钱,只要你有机会出现在更多人面前,这代表什么?

你是学生,你的微信文章和创作内容,就是你面试的资本。你是生意人,你对生意的思考,可以帮你吸引来资本or合伙人,乃至更多的资源。

你不一定需要靠内容本身赚钱,内容完全帮你带来更多的同路人,你们一起做点更性感的事情,同样可行。

我身边有太多人,在微信做内容,展示自己,确实没有赚到钱,但是赚到了更多不比钱差的机会。一个被更多人看见的机会,本身就价值千金。

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最后我想说。微信这10年,创造了自媒体这个行业,让更多个体有了自己的表达机会,并且能够养活自己,这本身就是一件厉害的事情。并且极为难得的是,微信从来不干预创作者,你做得好,你做得不好,那都是你自己的本事。

很多人都在说微信各种变了。其实,只是世界在变,人们也需要更新过去粗放的玩法。在微信里的下一个机会,永远在路上,玩法在你手上。

这也是普通人最好的机会,作为一个普通人,微信永远有你的舞台。

决定权,在你手里。

作者:半佛仙人;公众号:仙人JUMP(ID:banfoSB)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/MnJB7DCoq6cMK5fatr4N6A

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